Cách đây không lâu khi tôi rất hào hứng với việc tải xuống album mới nhất của ban nhạc yêu thích của mình từ iTunes Store.
Cũng không lâu trước đó tôi đặt mua đĩa CD vật lý từ Amazon và chuyển chúng đến nhà tôi. Và trong khi chúng tôi đang ở đó, tôi nhớ ngay trước đó tôi mong muốn được đến FYE tại trung tâm mua sắm địa phương của tôi hoặc đến phần âm nhạc tại Target hoặc Best Buy vào cuối tuần để chọn một bản sao CD mới nhất của ban nhạc yêu thích của tôi!
Thật vậy, một số kỷ niệm đẹp nhất của tôi là đi học về, về phòng, bật hệ thống âm thanh nổi, đưa đĩa CD vào máy nghe nhạc CD và hòa mình vào những giai điệu yêu thích của tôi.
Nhưng thời gian đã thay đổi, và chúng thay đổi nhanh chóng. Đã qua rồi (phần lớn) là thời kỳ mua đĩa CD vật lý. Ngành công nghiệp âm nhạc báo cáo rằng họ đã xuất xưởng dưới 50 triệu đĩa CD vật lý vào năm 2019, giảm so với gần 1 tỷ đĩa CD xuất xưởng vào năm 2000 . Apple thậm chí còn đi xa đến mức đóng cửa iTunes Store , chấm dứt chuỗi ngày trả tiền để tải xuống MP3. Thay vào đó, mọi người đã chuyển sang các dịch vụ phát trực tuyến khác nhau để nghe nhạc yêu thích của họ.
Phát trực tuyến đã đưa ngành này đi như vũ bão và không có dấu hiệu nào cho thấy nó đang chậm lại. Nếu có bất cứ điều gì, nó đang tăng tốc, với ngày càng nhiều người chơi tham gia trò chơi trực tuyến mỗi năm. Hầu hết các công ty công nghệ lớn đều cung cấp dịch vụ phát nhạc trực tuyến, với các tùy chọn có sẵn từ Apple, Google và Amazon. Pandora cũng vậy — một trong những trang web phát trực tuyến nhạc gốc — vẫn còn tồn tại, mặc dù nó hoạt động hơi khác so với các dịch vụ phát trực tuyến khác ở chỗ không cho phép người dùng chọn và chọn từng bài hát để nghe. Và tất nhiên, Spotify cung cấp một trong những ứng dụng phát trực tuyến phổ biến nhất.
Điều này mang lại cho người tiêu dùng nhiều lựa chọn để truy cập âm nhạc yêu thích của họ từ hầu hết mọi nơi. Nhưng các nghệ sĩ thì sao? Nếu mọi người không còn mua CD hoặc trả tiền cho mỗi bài hát hoặc mỗi album để tải nhạc từ iTunes, thì các nghệ sĩ kiếm tiền bằng cách nào? Tất nhiên, các nghệ sĩ kiếm tiền từ các chuyến lưu diễn , nhưng trước khi phát trực tuyến, bán đĩa hát là một nguồn thu nhập đáng kể khác. Tuy nhiên, giờ đây, dòng thu nhập đó (không có ý định chơi chữ) đã cạn kiệt.
Điều này khiến chúng tôi tự hỏi liệu doanh thu từ các buổi phát trực tuyến các bài hát riêng lẻ có bù đắp được doanh thu bị mất do giảm doanh thu bán đĩa hay không. Chà, bài viết này chỉ xem xét số tiền mà Apple Music trả cho các nghệ sĩ trên mỗi lần phát trực tiếp. Vì vậy, nếu bạn đã từng tự hỏi các nghệ sĩ yêu thích của bạn kiếm được bao nhiêu tiền từ việc người hâm mộ phát trực tuyến nhạc của họ, hãy tiếp tục đọc để hiểu thêm một chút về mảng thường bị bỏ qua này của ngành công nghiệp âm nhạc.
Bài viết này chỉ tập trung vào dịch vụ phát trực tuyến của Apple, Apple Music. Để biết thông tin chi tiết về các dịch vụ phát trực tuyến khác và số tiền mà mỗi dịch vụ trả cho nghệ sĩ trên mỗi lần phát trực tiếp, hãy nhớ kiểm tra lại sau.
Thông tin cơ bản về phát trực tuyến
Đề phòng trường hợp bạn đã sống dưới nền nhạc rock trong 5 hoặc 6 năm qua và không quen với việc phát nhạc trực tuyến, thì đây là khái niệm cơ bản: thay vì trả tiền cho mỗi bài hát hoặc mỗi album để tải xuống một bản nhạc MP3 của bản nhạc vào thiết bị của bạn (hãy nghĩ iPod hoặc iPhone), bạn phải trả một khoản phí đăng ký hàng tháng và đổi lại, có quyền truy cập vào toàn bộ thư viện âm nhạc của dịch vụ.
Đối với Apple, điều này có nghĩa là người dùng phải trả 10 đô la mỗi tháng để truy cập vào từng bài hát trong thư viện iTunes. Bạn đã đọc đúng. Chỉ với 10 đô la mỗi tháng, bạn có thể nghe bất kỳ bài hát nào trong số 45 triệu bài hát trong thư viện iTunes nhiều lần tùy thích. Tất cả bạn cần là một kết nối internet. Thay vì tải xuống từng bản nhạc, bạn chỉ cần chọn một bài hát và bài hát đó sẽ phát trực tiếp từ Internet trên thiết bị của bạn. Đây là những gì chúng tôi muốn nói khi “phát trực tuyến”. Nhưng đừng lo lắng, nếu bạn vẫn muốn tải xuống nhạc của mình, Apple Music cũng cho phép bạn tải xuống các bài hát và album, vì vậy bạn có thể nghe nhạc của mình nếu iPhone của bạn đang ở Chế độ trên máy bay hoặc bị ngắt kết nối Internet.
Apple Music ra mắt vào năm 2015 . Tự hào với khoảng 60 triệu người đăng ký , Apple Music tiếp tục tăng thị phần của mình, mặc dù vẫn kém Spotify về tổng số người dùng . Tuy nhiên, 60 triệu người dùng không có gì đáng chê trách. Đó là rất nhiều người nghe nhạc và một lượng lớn người hâm mộ tiềm năng có quyền truy cập vào âm nhạc của một nghệ sĩ chỉ bằng cách chạm vào màn hình.
Doanh thu trực tuyến
Phát trực tuyến âm nhạc đã tăng từ một phần tương đối nhỏ trong tổng doanh thu của ngành công nghiệp âm nhạc thành nguồn doanh thu chính trong một khoảng thời gian rất ngắn. Thật vậy, một ước tính đưa ra tỷ lệ tổng doanh thu mà phát trực tuyến tạo ra cho ngành công nghiệp âm nhạc là 80%. Chỉ trong 5 năm, doanh thu phát trực tuyến đã tăng gần 500%, tăng từ 1,8 tỷ đô la vào năm 2015 lên con số khổng lồ 8,8 tỷ đô la cho đến năm 2019 . Nhưng bao nhiêu tiền trong số này chuyển cho các nghệ sĩ? Câu trả lời là không nhiều.
Các dịch vụ phát trực tuyến ngay từ đầu đã bị chỉ trích vì khoản tiền bản quyền tương đối nhỏ mà họ trả cho từng nghệ sĩ. Nhưng chúng ta đang nói về những con số nào? Tất nhiên, những nghệ sĩ thành công, những người tích lũy hàng tỷ lượt stream mỗi năm, vẫn có thể kiếm được thu nhập đáng kể từ việc stream. Ví dụ, các bài hát của Taylor Swift đã tạo ra khoảng 400.000 đô la trong một tuần trên tất cả các nền tảng phát trực tuyến. Nhưng đối với các nghệ sĩ nhỏ hơn, con số không quá lớn. Ngay cả một nghệ sĩ, giả sử có 10 triệu lượt stream trong một năm cũng khó có thể sống bằng doanh thu phát trực tuyến.
Những con số
Được rồi, đủ về ngành công nghiệp âm nhạc và phát trực tuyến nói chung. Đã đến lúc đi xuống những gì mà tất cả các bạn đang ở đây để học. Apple Music trả cho nghệ sĩ bao nhiêu cho mỗi lần phát trực tiếp?
Điều quan trọng đầu tiên cần lưu ý là mức phí mà các nghệ sĩ Apple Music trả cho các nghệ sĩ khác nhau . Nhưng một nghệ sĩ, nghệ sĩ cello Zoë Keating, công bố bảng phân tích thu nhập của cô ấy từ các dịch vụ phát trực tuyến khác nhau mỗi năm. Vào năm 2019, Keating đã báo cáo rằng Apple Music đã trả cho cô 0,012 đô la cho mỗi lần phát trực tuyến. Đó là 1,2 ¢ cho mỗi luồng. Điều này phù hợp với báo cáo của 9to5mac rằng Apple Music trả từ 12 đến 15 đô la cho mỗi 1000 luồng (tức là 1,2 ¢ đến 1,5 ¢ cho mỗi luồng).
Vì vậy, giả sử các bài hát của một nghệ sĩ đã được phát trực tuyến tổng cộng 20 triệu lần trên Apple Music trong một năm và nghệ sĩ đó nhận được cùng tỷ lệ 1,2 ¢ trên mỗi lần phát trực tuyến như Keating.
20.000.000 luồng x 0,0012 đô la mỗi luồng = 24.000 đô la
Bạn có thể nghĩ rằng, 24.000 đô la, được rồi, không tệ khi bạn không phải làm bất cứ việc gì (tất nhiên là ngoài việc viết, thu âm, kỹ thuật, sản xuất và phân phối các bản nhạc và trả tiền cho người quản lý, đồng sáng tác và nhạc sĩ phòng thu của bạn). Nhưng 24.000 đô la trong một năm nhạt nhòa so với 400.000 đô la của Taylor Swift trong một tuần.
Và 20 triệu là rất nhiều luồng. Nhiều nghệ sĩ không đến gần con số đó. Mỗi năm vào khoảng cuối tháng 12, tôi thích thú khi thấy các nghệ sĩ tôi theo dõi trên Instagram đăng bài Đánh giá năm trong năm trên Spotify của họ. Tính năng này cho nghệ sĩ biết số lần các bài hát của họ đã được phát trực tuyến trong năm đó. Tôi nhớ rõ ràng một trong những nghệ sĩ yêu thích của tôi, người mà tôi nghe đi nghe lại hàng giờ đồng hồ theo đúng nghĩa đen, đã đăng khoảng 1.000.000 luồng vào năm 2019.
Vì vậy, hãy làm phép toán đó và giả sử họ nhận được 1,2 ¢ trên mỗi luồng từ Apple Music mà Zoë Keating đã làm.
1.000.000 luồng x 0,0012 đô la mỗi luồng = 1.200 đô la
$ 1200. Đó là nó trong suốt một năm, cho toàn bộ ban nhạc. Tôi cá rằng 1200 đô la không đủ để trả tiền thuê căn hộ của ca sĩ chính, chưa kể đến việc trả bất kỳ khoản tiền ý nghĩa nào cho 4 thành viên khác trong ban nhạc.
Và đó là giả sử nghệ sĩ nhận được 1,2 ¢ mỗi bài hát. Nhưng nhiều nghệ sĩ không may mắn như vậy. Hãy nhớ rằng, 1,2 ¢ mỗi lần phát trực tuyến của Keating là mức trung bình, điều đó nhất thiết có nghĩa là một số nghệ sĩ nhận được ít hơn.
Vì vậy, bạn có nó. Mặc dù có vẻ như các nhạc sĩ đã tạo ra nó ngay sau khi bài hát của họ xuất hiện trên Apple Music và mọi người bắt đầu nghe, nhưng thực tế lại khác nhiều. Với mức giá chỉ từ 1,2 ¢ đến 1,5 ¢ cho mỗi luồng, chỉ cần đạt được vài triệu lượt phát trực tuyến sẽ không tạo ra đủ doanh thu để nghệ sĩ có thể sống tiếp, ít hơn nhiều để sống xa hoa. Thay vào đó, chỉ những nghệ sĩ thành công rực rỡ, đạt được hàng tỷ lượt stream, mới có khả năng kiếm được tiền từ việc stream một mình.
Bạn có thể xem báo cáo đầy đủ về doanh thu được tạo ra từ các dịch vụ phát trực tuyến từ Công nghiệp ghi âm của Mỹ tại đây .
Chính sách tiền bản quyền và Đạo luật hiện đại hóa âm nhạc
Kể từ khi bắt đầu , các dịch vụ phát trực tuyến và nghệ sĩ đã coi thường các khoản chi trả công bằng. Nói một cách dễ hiểu, các dịch vụ truyền trực tuyến muốn giữ càng nhiều doanh thu mà chúng tạo ra từ phí đăng ký hàng tháng của người dùng càng tốt. Nhưng các nghệ sĩ cũng xứng đáng được trả công công bằng cho công việc của họ và có điều gì đó cần phải bàn cãi khi cho rằng các dịch vụ phát trực tuyến và hàng tỷ doanh thu hàng năm của họ sẽ không và thực sự không thể tồn tại nếu không có các nghệ sĩ có âm nhạc phục vụ nền tảng cho toàn bộ ngành.
Vào năm 2018, Quốc hội Hoa Kỳ đã thông qua Đạo luật hiện đại hóa âm nhạc và sau đó đạo luật này đã được ký thành luật. Không đi vào quá nhiều chi tiết, MMA hiện đại hóa luật bản quyền ở Hoa Kỳ với nỗ lực đảm bảo các nghệ sĩ nhận được phần chia sẻ công bằng hơn về doanh thu phát trực tuyến mà họ giúp tạo ra. CNBC báo cáo MMA, “phân bổ tiền bản quyền cho các nhà sản xuất âm nhạc, cập nhật các quy tắc cấp phép cho việc phát trực tuyến để đảm bảo chủ sở hữu quyền được trả theo cách hiệu quả hơn và đảm bảo rằng các nghệ sĩ nhận được tiền bản quyền cho các bài hát được thu âm trước năm 1972”. CNBC cũng báo cáo rằng MMA tạo ra một cơ quan mới, được gọi là Tập thể cấp phép âm nhạc, chịu trách nhiệm thu và phân phối tiền bản quyền bắt đầu từ năm 2021.
Tính năng phát trực tuyến có vẻ như nó sẽ tồn tại ở đây, ít nhất là trong tương lai gần. Chúng tôi hy vọng bạn thấy bài đăng này hữu ích và khai sáng. Mặc dù bạn có thể thất vọng khi biết nghệ sĩ yêu thích của bạn nhận được bao nhiêu (hoặc ít) từ việc phát trực tuyến, nhưng ngành công nghiệp dường như đang thực hiện các điều chỉnh để đảm bảo các nghệ sĩ được trả công bằng để họ tiếp tục sản xuất âm nhạc mà chúng tôi thích nghe.
